Jeszcze kilka lat temu wiele osób traktowało zakupy odzieżowe jak formę szybkiej rozrywki. Tanie ubrania dostępne od ręki, nowe kolekcje pojawiające się co kilka tygodni i promocje zachęcające do impulsywnych zakupów sprawiły, że fast fashion zdominowało rynek mody. Dziś jednak coraz wyraźniej widać zmianę podejścia konsumentów. Klienci kupują mniej, ale bardziej świadomie. Co ciekawe, nie chodzi wyłącznie o kwestie ekologii czy rosnącą popularność minimalizmu.
Powodów odchodzenia od fast fashion jest znacznie więcej – i wiele z nich ma związek z codziennym komfortem, jakością oraz zmęczeniem nadmiarem.
